{"id":31066,"date":"2026-06-22T09:24:00","date_gmt":"2026-06-22T12:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/?p=31066"},"modified":"2026-06-17T14:29:28","modified_gmt":"2026-06-17T17:29:28","slug":"la-inteligencia-artificial-esta-democratizando-la-creacion-la-proxima-conversacion-sera-sobre-quien-participa-del-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/2026\/06\/22\/la-inteligencia-artificial-esta-democratizando-la-creacion-la-proxima-conversacion-sera-sobre-quien-participa-del-valor\/","title":{"rendered":"La inteligencia artificial est\u00e1 democratizando la creaci\u00f3n. La pr\u00f3xima conversaci\u00f3n ser\u00e1 sobre qui\u00e9n participa del valor"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quienes siguen la cobertura de Cannes Lions de este a\u00f1o perciben un cambio interesante en el tono de las conversaciones. La inteligencia artificial sigue presente en pr\u00e1cticamente todos los paneles, presentaciones y debates de la industria, pero la discusi\u00f3n ha madurado. En 2024 y 2025, la curiosidad estaba centrada en las posibilidades t\u00e9cnicas de la tecnolog\u00eda. Las preguntas giraban en torno a la velocidad, la automatizaci\u00f3n y la capacidad de producir contenido a escala. En 2026, el foco parece estar en otro lugar. La conversaci\u00f3n comienza a desplazarse hacia los impactos que estas transformaciones tendr\u00e1n sobre las personas, los negocios y los modelos de valor.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Este cambio tiene sentido. La inteligencia artificial dej\u00f3 de ser una promesa para convertirse en parte de la infraestructura de la industria creativa. Herramientas que antes requer\u00edan grandes equipos, altas inversiones o conocimientos t\u00e9cnicos especializados hoy est\u00e1n disponibles para creadores independientes, peque\u00f1as empresas y profesionales de diferentes \u00e1reas. Producir im\u00e1genes, videos, campa\u00f1as, investigaciones y experiencias digitales se ha vuelto m\u00e1s accesible. En muchos aspectos, estamos viviendo uno de los mayores procesos de democratizaci\u00f3n de la capacidad de creaci\u00f3n que el mercado haya experimentado.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Pero toda democratizaci\u00f3n relevante trae consigo una nueva pregunta. Si ahora m\u00e1s personas pueden crear, producir y participar, \u00bfc\u00f3mo garantizar que tambi\u00e9n tengan acceso al valor generado por esta nueva din\u00e1mica? Esta reflexi\u00f3n ayuda a explicar por qu\u00e9 temas como diversidad, inclusi\u00f3n, creator economy e impacto social siguen ocupando un lugar central en Cannes. La industria comprendi\u00f3 que la innovaci\u00f3n no puede medirse \u00fanicamente por la sofisticaci\u00f3n de las herramientas. El verdadero diferencial est\u00e1 en la capacidad de ampliar oportunidades y crear modelos de participaci\u00f3n m\u00e1s equilibrados.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Esta l\u00f3gica trasciende el universo de la inteligencia artificial y alcanza a toda la econom\u00eda digital. Durante los \u00faltimos a\u00f1os, los creadores de contenido, las comunidades y los usuarios dejaron de ocupar \u00fanicamente el papel de audiencia para convertirse en agentes fundamentales en la construcci\u00f3n de relevancia para marcas, plataformas y anunciantes. Son estas personas quienes impulsan tendencias, influyen en las decisiones de compra, ampl\u00edan el alcance de las campa\u00f1as y ayudan a transformar mensajes en fen\u00f3menos culturales. La econom\u00eda digital crece porque existe una participaci\u00f3n colectiva extremadamente activa que sostiene su expansi\u00f3n.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Al mismo tiempo, la distribuci\u00f3n de los beneficios generados por esta din\u00e1mica sigue concentrada. Gran parte de la riqueza producida por la atenci\u00f3n, el engagement y la influencia digital permanece en los eslabones m\u00e1s centrales de la cadena. Esta es quiz\u00e1s una de las discusiones m\u00e1s relevantes para los pr\u00f3ximos a\u00f1os de la comunicaci\u00f3n y el marketing. La tecnolog\u00eda avanz\u00f3 r\u00e1pidamente en su capacidad para conectar personas, medir comportamientos y crear nuevas experiencias. Ahora surge el desaf\u00edo de construir mecanismos capaces de reconocer y recompensar a quienes ayudan a generar valor todos los d\u00edas.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fue precisamente a partir de esta reflexi\u00f3n que naci\u00f3 BORA. Al observar un pa\u00eds que figura entre los l\u00edderes mundiales en tiempo de pantalla y engagement digital, comenzamos a debatir una cuesti\u00f3n simple: si millones de personas contribuyen diariamente a la construcci\u00f3n de audiencia, relevancia y alcance para las marcas, \u00bfpor qu\u00e9 permanecen \u00fanicamente como espectadoras de la riqueza producida por esa actividad? La respuesta nos llev\u00f3 a crear un modelo en el que la participaci\u00f3n digital puede convertirse en beneficios concretos, utilizando la tecnolog\u00eda para crear relaciones m\u00e1s equilibradas entre marcas y consumidores.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lo m\u00e1s interesante de esta discusi\u00f3n es que no se limita a una plataforma espec\u00edfica. Representa un cambio de mentalidad que comienza a aparecer en diferentes partes de la industria. Los programas de fidelizaci\u00f3n evolucionan, las comunidades ganan protagonismo, los creadores ampl\u00edan su papel dentro de las estrategias de marketing y las marcas buscan formas m\u00e1s transparentes de construir relaciones. En todos estos movimientos existe un elemento com\u00fan: la valorizaci\u00f3n de la participaci\u00f3n.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quiz\u00e1s esta sea la principal se\u00f1al que Cannes est\u00e1 enviando al mercado en 2026. Las ideas m\u00e1s relevantes ya no son aquellas que simplemente utilizan inteligencia artificial, blockchain o cualquier otra tecnolog\u00eda emergente. Lo que despierta inter\u00e9s es la capacidad de utilizar estas herramientas para ampliar el acceso, crear oportunidades y distribuir valor de formas que antes no eran posibles. La tecnolog\u00eda deja de ser el centro de la narrativa y pasa a funcionar como un instrumento para resolver desaf\u00edos humanos, econ\u00f3micos y sociales.<\/em><br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>La inteligencia artificial seguir\u00e1 transformando la forma en que creamos, planificamos y ejecutamos estrategias de comunicaci\u00f3n. Eso parece inevitable. Sin embargo, la pr\u00f3xima gran conversaci\u00f3n de la industria ser\u00e1 menos sobre capacidad tecnol\u00f3gica y m\u00e1s sobre participaci\u00f3n econ\u00f3mica. Despu\u00e9s de todo, cada vez que una revoluci\u00f3n ampl\u00eda el n\u00famero de personas capaces de crear, la siguiente discusi\u00f3n pasa a ser qui\u00e9n participa de los resultados de esa transformaci\u00f3n. Y esa podr\u00eda ser la agenda m\u00e1s importante para el futuro de la creatividad, el marketing y la propia econom\u00eda digital.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"568\" src=\"https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-1024x568.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31067\" srcset=\"https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-1024x568.png 1024w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-300x166.png 300w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-768x426.png 768w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-1536x851.png 1536w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-758x420.png 758w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-696x386.png 696w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-1068x592.png 1068w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos-1920x1064.png 1920w, https:\/\/sergiolapegue.com\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/PC-Santos.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><strong>Sobre el autor:<\/strong>\u00a0PC Santos es Gerente de Marca e Innovaci\u00f3n de\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/core-midia\/posts\/?feedView=all\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em><u>CORE<\/u><\/em><\/a><em>, una empresa de tecnolog\u00eda de medios enfocada en conectar marcas con la econom\u00eda emergente de consumo del pa\u00eds. Con experiencia en agencias como AKQA, Dojo e Isobar, su trabajo re\u00fane estrategia de marketing, construcci\u00f3n de marcas e innovaci\u00f3n, con foco en engagement de audiencias, ecosistemas de creadores de contenido y el futuro de la participaci\u00f3n de los consumidores en los medios digitales.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quienes siguen la cobertura de Cannes Lions de este a\u00f1o perciben un cambio interesante en el tono de las conversaciones. La inteligencia artificial sigue presente en pr\u00e1cticamente todos los paneles, presentaciones y debates de la industria, pero la discusi\u00f3n ha madurado. 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